Мобильное отделение Sony официально заявило, что компания покидает рынок смартфонов премиум-класса средней ценовой категории. Речь идет об устройствах с характеристиками, приближенными к флагманским, но с более демократичной ценовой политикой. Решение отказаться от таких девайсов логично, учитывая, что спрос на такие устройства оказался значительно ниже ожидаемого. К примеру, в Японии продажи Xperia X и Xperia X Compact составили лишь 85% от ожидаемого, а в остальных странах и вовсе составил лишь 31%. В итоге общий уровень продаж зафиксировался на отметке 43%. После встречи с инвесторами Sony утвердили план развития компании на 2017 год.

Согласно новой стратегии, компания продолжит выпускать исключительно флагманы (Xperia XZ Premium и Xperia XZs) и смартфоны среднего класса (Xperia XA1 и Xperia XA1 Ultra).

Выделяться на фоне конкурентов Sony планируют за счет использования уникальных фирменных технологий — в том числе камеру Motion Eye, снимающую замедленные видео с частотой 960 кадров/с, и 4K-дисплеи с поддержкой HDR. Эти технологии уже использовались в Xperia XZ Premium. Помимо этого, компания сфокусируется на использовании собственных антенн, чтобы достигнуть скорости передачи данных 1 Гбит/с.

По слухам, в этом году Sony выпустит флагманы флагманские Xperia XZ1 и Xperia XZ1 Compact и Xperia X1 — наследника Xperia X. Учитывая новую политику компании, либо позиционирование последнего смартфона будет пересмотрено в сторону характеристик среднего уровня, либо его выпуск и вовсе будет отменен.