Захватывающие вещи происходили с компанией Motorola. Последние годы были бурными для компании, которая выпустила первый мобильный телефон, но она в очередной раз вышла «сухой из воды». Moto X – это первый смартфон в мире, который всегда слушает и слышит голос своего хозяина, всеобъемлемо используя в значительной степени неиспользованный потенциал Google Now. Приобретение компанией Google Motorola Mobility, наконец, начинает приносить свои плоды. Может ли это означать начало «золотой эры» для отца-основателя современного мобильного мира?

Глубокие корни

Вряд ли хоть одна компания, производящая мобильные устройства, может похвастаться такой же историей, как компания Motorola. Motorola была основана в 1928 году, когда братья Галвин купили на аукционе производственное оборудование. Начав свою деятельность со штатом в пять сотрудников и заработной платой в неделю всего $63, компания выпустила свой первый продукт который позволил радиоустройству, работающему на батарейках, получать питание от бытовой электроэнергии.

Внедрившись в радио-производство в 1930 году, компания встретила свой первый большой успех в производстве автомобильных радиоприёмников. Этот продукт в первые получил имя Motorola, но это не послужило причиной официально заменить имя Galvin Manufacturing Corporation до 1947 года. К концу 1930-х годов Motorola была уже хорошо известным брендом в производстве бытовых радиоприемников, патефонов и оборудования двусторонней радиосвязи.

В 1940-е годы компания получила крупный контракт на производство военных портативных радио-раций. В ходе этого десятилетия, радио Motorola начали применяться в такси и автомобилях в сервисах радио-телефонной связи предоставляемой Bell в Чикаго. Компания также приступила к производству бюджетных телевизоров. Вкладывая большие инвестиции в исследования, компания внедряла все новые и новые инновации. Motorola выпустила первые коммерческие транзисторы большой мощности в 1955 году, а также приемо-передающие радио-устройства с низким энергопотреблением для транспортных средств в 1960 году.

Компания получила заслуженный статус пионера самого края технических достижений. Именно с устройства компании Motorola впервые передавалось сообщение «Это маленький шажок для человека и огромный шаг для всего человечества» в 1969 году!

Мобильные телефоны

Президент Никсон еще проживал в Белом Доме и война во Вьетнаме еще вовсю бушевала, когда Motorola продемонстрировала первый портативный мобильный телефон в Нью-Йорке в 1973 году. Прошло еще десять лет и DynaTAC увидел своих первых покупателей. Motorola по-прежнему производила много радиотехники и полупроводниковой продукции, которая поставлялась множеству крупных компаний, таких как Atari и Amiga во время компьютерной революции, но мобильный рынок начал показывать наилучшие результаты. Первый мобильный телефон-«раскладушка» был впервые выпущен компанией Motorola в 1989 году – MicroTAC.

Линейка устройств была улучшена на протяжении 1990-ых годов и компания также добилась определенного успеха со своими двунаправленными пейджерами, представила полностью цифровой стандарт HDTV и была вовлечена в интернет-революцию, производя кабельные модемы и занимаясь VoIP-технологиями. Мобильные телефоны были большей частью бизнеса компании и Motorola была крупнейшим производителем в течение нескольких лет, но к концу 90-ых Motorola сняла венец.

Невероятный успех компании с линейкой Motorola Razr, начиная с 2004 года, исправил положение Motorola и заставил забыть о ее неудачах. V3 был редкой смесью модного дизайна и функциональности и за 4 года было продано более 130 миллионов экземпляров этой модели. Но проблема была в том, что Motorola начала топтаться на месте, все глубже увязая в болоте, пытаясь повторить этот успех, штампуя все больше Razr-подобных моделей и получая, естественно, все меньше и меньше прибыли. Но конкуренты начали продавать устройства с сенсорными экранами, успех ждал 3G-сети и эра смартфонов того времени заканчивалась.

Слишком поздно для смартфонов

Дела у компании Motorola стали обстоять наиболее мрачно в начале 2008 года. Компания продала 1,5 миллиона RAZR-подобных мобильников за последний квартал того года, но потеряла 388 миллионов фунтов стерлингов. Apple продала 2,3 миллиона iPhone’ов за тот же период. Samsung также уже давно обошел Motorola по всем параметрам. Инвесторы Motorola уже всерьез подумывали над тем, чтобы прикрыть мобильный бизнес и спасти ту более прибыльную часть компании, которая занималась телевизионными приставками, радиоприемниками, сканерами и сетевым оборудованием. Было много увольнений и, конечно же, немало «дезертирств» в Apple. Доля рынка упала ниже 10% и все летело к чертям по наклонной.

В 2009 году Motorola анонсировала свой первый Android-смартфон. Motorola Cliq был запущен на T-Mobile в США и продавался под именем Dext в остальных уголках планеты. Он работал на ОС Android 1.5 Cupcake и оснащался 3,1-дюймовым дисплеем с разрешением 480 на 320 пикселей, который можно было сдвинуть в сторону, чтобы открыть полную физическую QWERTY-клавиатуру. Дизайн устройства был громоздким и оболочка Motoblur тормозила работу телефона и значительно задержала обновление смартфона до новой версии Android 2.1. Cliq, запущенный в октябре 2009 года, вскоре ушел на второй план, из-за другого смартфона Motorola, который вышел на рынок в следующем месяце.

Droid, которого все ждали

Verizon приняли решение продвигать некоторые Android-устройства и компания всерьез занялась маркетингом. AT & T все еще занимались исключительно iPhone’ами, которыми Verizon не интересовалась вплоть до 2011 года. Поэтому Verizon требовалась просто необходимая альтернатива, которая послужила бы конкурентом iPhone от AT & T. Лицензирование названия Droid, которое принадлежало LucasFilm помогла Motorola совместно с Google выпустить Motorola Droid – первый смартфон из длинной линейки Droid-устройств. Motorola Droid продавалась, как реальная альтернатива iPhone и маркетинговая компания «Droid Does» фокусировалась на тех особенностях устройства, которых недоставало Apple-овскому флагману.

Motorola Droid был первым в мире смартфоном, работающим на Android 2.0 Éclair и он был начинен просто потрясающим набором спецификаций. Он имел 3,7-дюймовый сенсорный дисплей с разрешением 854 на 480, процессор мощностью 600 МГЦ и 5 МП камерой. Он также оснащался физической QWERTY-клавиатурой и поставлялся, слава Богу, без оболочки Motoblur. Отзывы о смартфоне были хорошими и, согласно Flurry, Droid продался числом более миллиона экземпляров за первые 74 дня продаж, что затмило продажи Nexus One и даже оригинального iPhone.

Motorola словно обрела второе дыхание и в 2010 году последователи Droid были тоже довольно успешными, особенно Droid X. Смартфоны от Motorola стали снова приносить компании прибыль, но компании не удалось заработать на своем успехе с Android-устройствами за пределами США и конкуренция с HTC и Samsung стала очень жесткой, так как они уже выпускали настоящие хиты на платформе Android. Сумасшедшие эксперименты Motorola с новыми форм-факторами, такими, как BackFlip и FlipOut были настоящей катастрофой.

Новые проблемы

В январе 2011 года компания Motorola была разделена на части – Motorola Mobility и Motorola Solutions. У инвесторов были большие сомнения по поводу долгосрочности перспектив мобильного подразделения компании и, как оказалось, сомнения были вполне обоснованными.

Motorola Mobility попытались ввести новшество на рынок со своим устройством Atrix. Это был один из первых Android-смартфонов с двух-ядерным процессором, но главной «изюминкой» была его способность сгибаться, как ноутбук, со специальной док-периферией. Также у него был сканер отпечатков пальцев. Вокруг смартфона было много волнений, но они просто не оправдались.

ChesterTan

Первый планшет, который был разработан под новую версию Android для планшетов от Google, 3.0 HoneyComb, был Motorola Xoom. Несмотря на вроде как благоприятные условия, он оказался слишком дорогим, чтобы проявить себя на рынке и он не продавался сплошь и рядом, как на то надеялась компания Motorola.

Попытки инноваций продолжались и Motorola пыталась возродить свои прошлые успехи, создав Droid Razr. Вышедший в конце 2011 он имел отличные характеристики и рекламировался, как самый тонкий в мире смартфон, при толщине всего 7,1 мм. У него также было кевларовое покрытие на задней крышке для прочности. Он был привлекательным премиум-устройством и получил хорошие отзывы, но что то было не так именно со стратегией Motorola.

Samsung, Apple, HTC и даже LG опережали Motorola. Компания производила хорошие устройства, но они были дорогими. Международные релизы также были редкими и в основном продукты продавались на территории США. Крупная задержка с выпуском своего первого 4G LTE смартфона также нанесло компании серьезный ущерб. Компания не смогла заработать на большом буме, который вызвал Android и пропустила основной ажиотаж вокруг 4G. К середине 2011 года доля Motorola на рынке упала до 4.1 %.

Google на белом коне

Летом 2011 года стало известно, что Goolge собирается приобрести Motorola Mobility за $ 12,5. Сделка не была завершена до следующего лета. Общее мнение сводилось к тому, что Google необходимы патенты компании Motorola – не более того, чтобы вооружиться в текущей патентной войне с Apple и Microsoft, особенно после того, как Google пропустила патентный пакет Nortel.

Идея, что Motorola может вернуться, чтобы бросить вызов основным игрокам рынка мобильных устройств снова, казалась безумной. Доля рынка падала все ниже и ниже. Но в феврале этого года финансовый директор компании Google пролил свет на сложившуюся ситуацию. «Мы унаследовали 18 месяцев прокладывания трубопровода, который необходимо осушить прямо сейчас, пока мы находимся на пике построения новой волны инноваций и производственных линий», пояснил он.

Таким образом, Google создал совершенно новое лицо смартфонов от Motorola.

Moto X и Moto G

Первым устройством от Motorola, выпущенным под влиянием Google, стал смартфон Moto X, который увидел свет в августе. Он был хорошо принят публикой и подчеркнул основные потенциальные направления для Android OEM. Подвязавшись галстуком в виде Google Now и всегда слушающими владельца и готовыми к мгновенному реагированию сенсорами, смартфон вполне может проложить путь для более свободного и простого управления, что ОБЯЗАТЕЛЬНО станет самым важным фактором для мобильных устройств в будущем. Смартфон также относительно доступен по цене и предлагает некоторые интересные возможности кастомизации.

Ограниченный выпуск Moto X в США напоминает о некоторых традиционных для компании Motorola проблемах и это очень расстроило потенциальных клиентов в остальных частях мира. Слишком рано говорить о том, насколько успешным может стать новый старт с Moto X, но компания не сидит сложа руки.

Новый смартфон Moto G, определенно, создал существенное волнение на рынке. Генеральный директор компании Motorola, Дерек Вудсайд, много говорил о потенциале бюджетных устройств в последнее время, но никто не видел подтверждения его словам на деле. Но смартфон по цене в $ 179 с контрактом с впечатляющими характеристиками и Android 4.3 на борту, готовящейся к обновлению до Android 4.4 – тому подтверждение. Широкий международный релиз показывает горячие амбиции компании Google и их ликование тому, что развивающиеся рынки покупают смартфоны с их программным обеспечением и услугами.

Такая цена освобождает людей от тирании 2-годового контракта в США. Также низкая цена Moto G доказывает тот факт, что услуги Google работают и работают хорошо без необходимости иметь устройство с характеристиками самого высокого уровня. Этот шаг поможет Google приблизиться к своей конечной цели – навсегда втянуть как можно больше людей в свою «экосистему».

Впервые за долгое время у покупателей появились действительно веские причины покупать Motorola. Тот факт, что Android 4,4 всего за три недели появился на Moto X служит хорошим предзнаменованием для последующих будущих обновлений и Moto G – явно лучший бюджетный смартфон в данный момент на рынке.

Motorola Mobility не впервой привыкать к успеху, но ее судьба, как компании, принадлежащей Google, было сложно предсказать до сих пор. Теперь же, я считаю, что возвращение короны компании лежит в недалеком будущем.

Совсем недавно Motorola представила миру свой долгожданный смартфон Moto X. Также были новости о том, что в скором времени устройство будет доступно для покупки прямо из магазина Google Play. Но так ли это хорошо?

Поначалу можно было подумать, что для Google совсем неплохая идея иметь похожую на Nexus Moto X в Play Store, но не факт, что это – хорошая идея. Samsung Galaxy S4 и HTC One издания Google Play – отличные устройства для тех людей, которые хотят протестить стоковый Android на двух флагманских смартфонах этого года и своевременно получать обновления, с выпуском новых версий Android. Но в этом есть также и минусы, так как некоторые функции Galaxy S4 и HTC One не будут доступны пользователям, купившим смартфоны в Google Play. Все уникальные особенности этих новых Android-смартфонов будут заменены на стоковые элементы Android. В HTC One не будет Blinkfeed или HTC Zoe и не будет уникальных приложений от Samsung в Galaxy S4.

Замена «умной» начинки Moto X?

Учитывая все вышесказанное, было бы логично предположить, что Moto X, который будет работать на стоковом Android, также потеряет немало бриллиантов в своей короне, включая функции камеры, контекстные особенности, поддержку кастомизации и постоянно-включенный голосовый вызов Google Now (см. наш Видео-обзор Motorola Moto X).

Только представьте, что Moto X издания Play Store получит Android 4.3 Jelly Bean. Разве стоит отказываться от всех «умных» функций, которые делают смартфон Moto X таким уникальным, лишь для того, чтобы получить Google Play версию? Разве не станет Moto X пустой железякой без своих интересных особенностей программного обеспечения, если Google решат выпустить Google Play версию Moto X?

С другой стороны, было бы не справедливо, если бы Google сохранили все эти функции для Google Play издания Moto X и, при этом, смартфон был бы прошит всегда последней версией Android, не правда ли?

Давайте не будем забывать о том, что Google все же утверждает, что компания не будет излишне благосклонна к своей дочерней компании Motorola, когда речь идет о Android и Android-устройствах. Но выпуск Google Play версии Moto X с Android 4.3 на борту со всеми смарт-функциями Moto X означало бы, что Google все-таки благоприятствуют Motorola. Не говоря уже о том, что при таком раскладе устройство работало бы уже не на стоковом Android.

И наконец, Moto X на самом-то деле работает на довольно близкой к стоковому Android версии ОС. Так что можно сделать вывод, что Google Play версия смартфона не так уж и нужна.

Хотя мы тут рассуждаем самостоятельно и строим какие-то предположения о Google Play версии Moto X, похоже, что американский ведущий Лео Лапорт уже располагает кое-какой информацией по этому поводу. Лапорт заявил в 210 эпизоде своей передачи «This Week In Google», что версия Moto X, которая будет продаваться через Google Play НЕ БУДЕТ работать на стоковой версии Android, а будет поставляться со своим программным обеспечением по умолчанию. Возможно это ему поведал Гай Кавасаки?

Сниженная цена?

Полная цена на Moto X составляет $ 575 или $ 625, в зависимости от объема встроенной памяти и некоторые риэлторы уже продают 16 ГБ версию по цене $ 699,99. Это означает, что Google также придется продавать Moto X за полную цену, вероятно, около $ 575 за 16 ГБ версию, не так ли?

Слухи говорят о том, что мобильные компании платят около $ 350 за смартфон, что может означать снижение цены в какой-то момент, особенно для Google Play издания Moto X.

Но снижение цены на Google Play версию Moto X снова будет выглядеть как чрезмерная помощь Motorola и будет несправедливым по отношению к конкурентам, таким как HTC One и Galaxy S4…

C другой стороны, сохранение высокой цены на Moto X со стоковым Android на борту – совсем плохой вариант для Google.

Moto X будет оставаться интересным для пользователя устройством лишь до тех пор, пока его уникальные программные функции доступны пользователю. Без голосовых команд, Active Display или новых особенностей камеры – и многого-многого другого – Moto X превратится в достаточно средний смартфон, а HTC One и Galaxy S4 рядом с ним будут выглядеть гораздо более приятной альтернативой по той же цене.

И, наконец, сохранение высокой цены на Google Play издание Moto X, которое сохранит все замечательные уникальные функции Moto X на борту, звучит как более логичный вариант для Google, но тогда, опять же, это будет устройство из магазина Google Play, которое не работает на стоковом Android.

Заключение

Имея всё это в виду, мы не можем не задаваться вопросом, является ли для Google хорошей идеей продавать Moto X прямиком из Play Store и будет ли это полезно для Motorola. Хотя для покупателей иметь возможность купить дешёвую разблокированную Google Play версию Moto X со всеми его функциями программного обеспечениями на борту – будет отличной альтернативой, несмотря на то, что такого рода девайс в магазине Google Play будет выглядеть слегка не к месту.

Главный инженер компании Motorola назвал Moto X самым продвинутым Android-смартфоном на рынке и раскритиковал Galaxy S4 за псевдо-Full HD (1080р) и дешёвый пластиковый корпус. Мы предлагаем вашему вниманию отрывок из его интервью с журналистом CNET…

«Я думаю, что люди, которые расценивают смартфоны по их характеристикам, просто не понимают дизайна продукта».

С момента запуска Moto X, его активно обсуждали. Хотя некоторые критиковали новый Android-смартфон за отсутствие передовых характеристик и относительно высокую цену, другие хвалили его за инновационный пользовательский интерфейс, который, конечно же, гораздо важнее любых характеристик.

Критика оказалась достаточно шумной и жёсткой для того, чтобы Motorola отреагировали официально. Ответ последовал от старшего вице-президента по части разработок компании Motorola, Икбала Аршада. Аршад с удовольствием ответил на все вопросы корреспондента CNET и не стеснялся в выражениях, когда дело дошло до достоинств Moto X, в сравнении с конкурирующими Android-устройствами.

По словам Икбала Аршада, многие люди “недопоняли” процессор и дисплей Moto X. Касательно “X8 Computing System” – так Motorola назвали их объединённую платформу, состоящую из чипа S4 Pro от Qualcomm и двух специализированных процессоров – Аршад сказал, что она «заставляет переосмыслить то, как работали до этого мобильные устройства» и, что всеобщее мнение о том, что большее число ядер рождает лучшую производительность в корне не правильно. Motorola, судя по всему, сравнили своё последнее творение с топовыми Android-смартфонами сегодняшнего рынка и обнаружили, что 90% времени они работают только на двух ядрах, во время просмотра веб-страниц.

Аршад продолжил разносить Samsung Galaxy S4 за то, что “не такой он уж и умный”:

“Взгляд Motorola на то, как работают смартфоны действительно поменялся. Маленькие компьютеры, которые мы носим с собой в карманах “не такие уж и умные”. Я имею в виду, что такого вы можете сделать с Samsung Galaxy S4, чего не можете с Galaxy S3? Ответ — ничего”.

Более того, он утверждал, что Moto X может делать такие вещи, которые потребовали бы от HTC One или Galaxy S4 три аккумулятора:

“Ни один другой мобильный процессор не смог бы сделать такой уровень шумоподавления и предложить такой уровень мощности, при таком низком энергопотреблении, как это делает процессор Moto X. То, что мы сделали с Moto X никогда и никем не было сделано раньше. Он — первый в мире. И мы считаем, что он поменяет то, как люди делают телефонные звонки и используют свои мобильные телефоны”.

Босс Motorola также сравнил то, что предлагают Samsung с тем, что предложил Moto X, касательно экрана, который многие так сильно критиковали за то, что он только 720р. Он сказал, что из-за того, что Samsung использовали расположение суб-пикселей Pentile в своём Galaxy S4, устройство, на самом-то деле, не Full HD, в ущерб оптимизации, из-за чего Android-устройство потребляет слишком много энергии. SLCD панели от HTC – ещё хуже.

“Samsung использовали графический процессор, но они использовали его неправильно и их производительность, на самом деле, хуже, чем у нас. Они сжигают слишком много энергии батареи. В случае с HTC, они используют LCD дисплей, который попросту является устаревшей технологией”.

В довершении всему, Икбал Аршад напомнил о широко-раскритикованном “дешевом пластике”, который Samsung использует в своих смартфонах.

“Я думаю, что если бы мы хотели разработать более дешёвый пластиковый смартфон, который, возможно, имел бы некоторые пробелы в аппаратном дизайне, мы бы, пожалуй, сделали вот это {указывает на съёмный аккумулятор}”.

А вам-то хоть нравится новый Moto X, или вы тоже измеряете качество смартфонов в количестве пикселей и числе ядер?

Наконец-то свершилось! Мы получили официальные детали долгожданного Android-смартфона Motorola Moto X. Будучи продуктом совместной деятельности Motorola и Google, устройство является первым, производимым в США. Рассмотрим его поближе…

Бесконтактное управление: Новый Moto X может похвастаться супер быстрым реагированием на нужды пользователя. Он оснащен управлением без касаний, которое представляет собой революционно новую систему голосового управления для смартфонов. Даже не прикасаясь к телефону вы можете просто сказать «OK Google Now» и смартфон быстро выполнит ряд задач, таких как поиск в Google или отправка текстового сообщения.

Active Display: Эта функция Moto X заменяет все возможные сигналы об уведомлениях, которые вы когда-либо видели на других смартфонах. Вместо них сообщения просто появляются на экране блокировки.

Moto Maker: То, что многие пользователи наверняка оценят по достоинству, это возможность выбрать дизайн своего телефона. Мы говорим не просто о выборе своего любимого цвета из заранее определенных ограниченной цветовой палитрой. Мы говорим о том, что когда вы заказываете свой Moto X, вы используете Moto Maker от Motorola – онлайн-студию, которая позволяет вам выбирать цвета и детали на передней, задней части телефона, а также обои и даже объем памяти девайса. При всем при этом, смартфон будет отправлен к вам всего через три дня после заказа!

Дизайн: Moto X демонстрирует необычную изогнутую заднюю крышку и 4.7-дюймовый экран. Аксессуары же для смартфона, в том числе наушники ( которые можно настроить по цвету, в соответствии с цветом, который вы выберете для вашего телефона), звуковые колонки, корпуса и док-станции создавались совместно с SOL Republic в линейке под названием M4DE Motorola.

Доступность: Телефон станет доступен в продаже в конце августа – начале сентября в США, Канаде и Латинской Америке. И будет стоить $ 200 вместе с контрактом от почти всех местных сотовых сетей. Когда устройство доедет до России – неизвестно.

Вам интересно, как будет выглядеть новая линейка DROID от Motorola? Что ж, вам не придется ждать, потому что у нас появились новые изображения всех смартфонов. Фотографии еще не выпущенных смартфонов от Motorola продолжают появляться в Сети одна за другой за недели до официального выпуска. Нам остается только благодарить от всей души ребят из @evleaks, которым удалось раздобыть изображения трех новых смартфонов Motorola, предназначенные, судя по всему, для официального пресс-релиза. Слева на картинке ниже изображен Motorola Droid Mini, в центре — Droid Ultra и Motorola Droid MAXX – находится справа на изображении, которое расположено ниже.

Если судить по внешнему виду, новые Droid’ы от Motorola не сильно отличаются от моделей прошлого года. Внутренняя начинка смартфонов до сих пор остается неизвестной, но MAXX и ULTRA, возможно, оба оснащены четырех-ядерными процессорами Snapdragon 800, 2 ГБ оперативной памяти и 5-дюймовыми дисплеями 1920 на 1080. Что касается Droid MAXX, то стоит отметить его предполагаемый срок службы батареи: согласно утечке документов, его аккумулятор будет способен обеспечить продолжительность работы смартфона вплоть до 48 часов без дополнительной подзарядки.

В дополнение к пресс-рендерам новых смартфонов Motorola, @evleaks также опубликовали в Твиттере фотографии, которые якобы сняты на новый Droid Ultra. Последние утечки информации предполагают, что Droid Ultra будет оснащен 10-мегапиксельной камерой с RGBC-сенсором, благодаря которому камера сможет улавливать больше света и продемонстрирует улучшенный баланс белого и экспозицию. Фотографии выглядят четкими и естественными, но о качестве камеры сложно судить, не имея самого телефона в руках.

Motorola толком ничего не объяснили о дате запуска новых смартфонов, но многие источники советуют ожидать Droid Ultra 8 августа. Остается только гадать, когда будут запущены остальные смартфоны новой линейки от Motorola.

Это была долгая и холодная зима для компании Motorola. Тысячи рабочих мест были урезаны с тех пор, как Google взяли дела под контроль, продажи продолжали разочаровывать и компания больше не в силах конкурировать с крупными игроками мобильного рынка. Все надежды возлагаются на Moto X, следующий флагманский смартфон от Motorola. Ему придется произвести серьезное впечатление на покупателей, чтобы изменить судьбу компании. Но сумеет ли он?

Moto X должен отвечать высоким требованиям, но он действительно может изменить положение Motorola к лучшему.

Краткая история

Компания Motorola была основана еще в далеком 1928 году, хотя первые два года своего существования она носила гораздо менее броское название Galvin Manufacturing Corporation. Компания работала в сфере радио и телевидения на раннем этапе своего существования, но известность получила, когда всерьез занялась телекоммуникациями. Нил Армстронг произнес свои бессмертные слова «один маленький шаг» на Луне, используя оборудование Motorola еще в 1969 году и, всего четыре года спустя, компания продемонстрировала первый в мире портативный телефон.

На этом компания не поставила точку и в 1983 году Motorola произвели первый в мире коммерческий мобильный телефон DynaTAC 8000X. За этим последовала череда хитовых моделей на протяжение 90-ых годов и до начала нового тысячелетия. Motorola действительно рулила мобильной индустрией в ранние годы, но последним успехом компании был телефон Motorola Razr, выпущенный в продажу в 2004. “Смартфоновая революция” заставила компанию Mototrola остаться позади и потерять миллиарды, в результате чего компания разделилась на двое в 2011 году. Спустя несколько месяцев компания Google купила Motorola Mobility за $ 12,5 миллиардов.

Возрождение из пепла?

Те, кто ожидал, что Google возродят Motorola Mobility быстрой чередой инноваций, вскоре были разочарованы. Ходили домыслы о том, что приобретение компании было для получения патентов, а не аппаратного обеспечения, но главный финансовый директор Google, Патрик Пичетт, пролил свет на ситуацию во время своего выступления на технологической конференции Morgan Stanley Technology еще в феврале: “Motorola имеет большой набор активов, но также компания имеет линейку продуктов, которые были неплохими, но не дотягивали до таких стандартов, чтобы Google сказали ‘вау, это новаторство, это несет перемены’”, — пояснил он и добавил, — “Мы унаследовали 18 месяцев проложенного пути, который мы действительно должны сейчас продолжить, пока мы создаем следующее поколение производственных линий”.

Moto X – это свет в конце этого пути, но сможет ли один высококлассный смартфон поменять все в лучшую сторону?

Компании нужен X-фактор

Если новый Moto X хочет попасть в главный фокус текущей панорамы мобильных устройств, где доминируют девайсы от Apple и Samsung, то над смартфоном придется действительно постараться и попотеть, чтобы он выделился. Разработчикам придется предложить покупателям что-то по-настоящему выделяющееся из “толпы” других Android-устройств. Этот смартфон должен быть лишен любых недостатков и быть доступен для покупки по всему миру. Придется менять восприятие компании Motorola общественностью, доказывать, что компания не канула в лету и от нее еще стоит ждать громких инноваций.

Конечно, умный маркетинг сделает часть предстоящей работы, но если устройство, которое Motorola собираются дать в руки пользователей не будет по-настоящему восхитительным, этого будет не достаточно для того, чтобы поднять с колен компанию.

Захватывающие перспективы

Вся хитрость заключается в том, чтобы сделать продукт, который потребителям просто необходимо будет иметь, что означает объединение наилучших дизайнерских решений и, по крайней мере, одно убийственное уникальное торговое предложение.

По словам главы Motorola, Денниса Вудсайда, который выступал на конференции D11 в конце мая, Moto X включает в себя полный пакет. Он говорил о смартфоне, который “контекстуально осведомлен” обо всем. Он знает, что вы достали его из кармана, потому что у него есть сенсоры. Он использует акселерометр и гироскоп, чтобы определить положение, в котором вы его держите, когда хотите сделать фотоснимок или начать видеозапись. Вам не придется запускать приложение камеры, смартфон сделает это за вас автоматически. Он будет знать, когда вы ведете автомобиль, и автоматически включит безопасный режим вождения.

Похоже, что речь идет о телефоне, направленном на то, чтобы упреждать все ваши потребности и желания. Если прогностические догадки верны, нет никаких сомнений, что это просто захватывающая перспектива. Все вышеописанное будет действительно выделять Moto X из “толпы” прочих Android-смартфонов.

Надежная основа

Компания Motorola не отталкивается от того, как выгодно продать Moto X. На D11 Вудсайд намекнул на то, что цена на смартфон может стать для многих сюрпризом: “Одна из областей, открытая по нашему мнению для Motorola – создавать высококачественные, недорогие устройства. Цена на обычный мобильный телефон в среднем в мире составляет $ 30. Цена смартфона – около $ 650. Такое положение дел не будет сохраняться в дальнейшем”.

Вудсайд также поведал о том, что Moto X будет изготавливаться в США. Это означает быстрые обороты и гибкость, которые помогут Motorola нанести стремительный удар по рынку, на который компания надеется. Также это позволит компании получить дополнительных покупателей и поклонников, вдохновленных продуктом, сделанным в их стране, и созданием дополнительных рабочих мест с хорошими условиями труда, две вещи, над которыми возится в последние месяцы компания Apple.

Помимо одного устройства от Motorola, мы могли бы задуматься о новой линейке устройств. Различные характеристики и опции кастомизации должны позволить Motorola ориентироваться на различные слои населения. Мы также увидим перерыв в особых отношениях Motorola с компанией Verizon. Вудсайд сказал: “Moto X будет широко распространяться и это первый раз для компании Motorola за много лет. Поддержка со стороны дистрибьюторов была фантастической”.

Может ли все это сойтись воедино?

Мы считаем, что может. Moto X должен отвечать очень высоким требованиям, но он действительно может изменить положение компании Motorola к лучшему. Вопросительный знак все еще стоит насчет версии Android, которая будет использована в смартфоне. Ранние слухи предполагают, что этот Moto X проложит начало для новой версии Android и тогда это действительно будет большим событием в мире мобильной индустрии.

Если Motorola действительно сможет произвести серьезный, прочный Android-смартфон с большим временем автономной работы, правильным пользовательским интерфейсом, по привлекательной цене, то всем нам ничего не останется, как снова с улыбкой сказать: “Hello, Moto”!